广告测试     广告效果研究    广告代言人测试

广告测试概述：

广告测试，它是广告作品在发稿之前所进行的测试,为了测试消费者是否拒绝将要传播的广告。

广告测试可以解决的问题：

 消费者是否接受广告
 广告传达的意图是否准确
 广告能否对消费者心理作强力的诉求
 广告能否激起消费者强烈的购买欲望
 广告能否提高对该商品品牌的评价

一个广告的有效与否是通过其传达力与说服力指标来检验的：

 传达力—广告回忆、广告记忆、广告的沟通效果
 说服力一个有效的广告应该在传达力和说服力方面都有高的数值。

广告测试的内容：

对广告的即时反应	广告信息的关联性
对广告片的记忆	广告片的独特性
广告片的主要信息	对广告制作的评论
广告片的理解程度	产品印象
广告片的可靠性	使用者形象

广告测试模型:

TVC测试:

上略委托者期望通过体现品牌内涵的广告创意，引起用户共鸣，从而实现短期既定的销售目标，建立长期的品牌资产。因此，在TVC广告投放前，及时对广告的创意/文案/脚本进行测试，了解用户对广告方案的评价，可以帮助对广告设计进行相应的调整或改进，尽可能好地实现其营销目的：
      通过研究找到用户评价广告创意好坏的标准
      了解用户对广告的喜好及评价
      了解用户对广告的理解及评价，挖掘广告信息传递的有效性及阻碍点
      了解广告对用户的吸引力，即是否与用户产生共鸣、促进购买欲望

广告效果跟踪调查:

广告投放意义重大，费用高昂。上略委托者期望了解广告投放后，是否达到了预期的传播效果。通过广告效果跟踪研究，能了解一定时期内广告到达率的变化，并从受众对广告的总体评价、对广告各元素的评价、对广告内容的回忆程度，确知广告在用户心中留下的印象，是否能够给用户传递正确的营销信息，从而帮助委托者修正广告传播策略，达到更好的营销效果。
     了解广告的真实到达率
     了解广告所传递信息的有效性
     了解用户对广告的印象及产生该印象的原因
     了解广告对用户实际购买决策产生的影响
     确定不同广告投放渠道的效率，并进行有针对性的选择或调整